今年上半年一年一度的杭州美妆峰会又要开始了,贝店作为优秀企业受邀参加这次峰会,此次受邀是大家对贝店的认可,贝店在此聚焦美妆行业的杭州产业聚群,与行业大咖们共同探讨行业发展最新课题。

峰会开幕仪式上,江干区常委、常务副区长王文硕、杭州钱塘智慧城管委会副主任倪学英携贝贝集团合伙人柯尊尧、NALA美妆董事长刘勇明、万事利集团董事长李建华、如涵控股董事长冯敏等优秀企业代表为钱塘智慧城“第九大道”数字时尚特色产业区的开启助力。

过去几年,美妆零售出现新的业态和发展的新气象——社交型电商、KOL粉丝经济迅速崛起并成为品牌和零售推广的重要途径。而整个电商行业正在发生一些什么样的变化?社交电商究竟如何赋能美妆产业?或许,我们能从贝贝集团品牌公关总经理张龙珠在大会上的分享中收获解答。

以下为现场演讲实录:

张龙珠:

今天峰会的主题叫我们的黄金时代,对此我特别认同。今年以来,我深刻地感受到了美妆行业在社交电商的结合之下,焕发出了一种新的增长动力并发生了许多变化。我认为2019年以及接下来的很多年,都会是整个美妆行业的黄金时代。

我们在2014年成立了贝贝网,在发展过程中也经历了这样的迭代。我们从一开始从母婴垂直品类切入,而今天贝贝网已经发展成为为妈妈人群提供一站式产品和服务的平台,而贝店一开始就是面向全人群提供全品类的社交电商平台。在一个大的电商平台当中,美妆品类的定位是怎样的?首先我们发现下沉市场的红利。从一开始做电商的时候,我们就意识到消费升级不仅仅是一二线城市所需的,二到五线城甚至更广阔的地区同样需要消费升级,甚至对他们来说消费升级的感知更为强烈。

除此以外是个体的崛起,个体崛起意味着每个人都有自己的喜好,他们不再迷信大牌,他们开始追逐一些小众、新潮的品牌。此外我们发现有时国货的崛起会大大超出我们的预期,比如前段时间贝店上线的一款冻干粉,我本人不太了解冻干粉这类产品,但是通过我们在社群中的一系列运营和推广,我们居然创下了一天销售3.5万份冻干粉的成绩。我想表达的不是说我们平台特别能够带货,而是一些小众的品类已经开始慢慢在美妆行业的舞台上面发光发热。

贝店目前已经与数百家国内美妆大牌达成战略合作,而美妆是整个平台中非常重要的一个品类。在过去一年里,贝店美妆品类交易额的增长高达538%,这也是为什么我们坚持认为美妆品类在社交电商上具有非常大的潜力。我们也和非常多的品牌进行了源头供应链的战略合作,并且带领我们的用户走进品牌的源头工厂。

通过此次峰会,贝店更深刻的了解了国内的美妆市场,同时又从其他的一些同行中学到了很多的经验。今后,贝店将更加立足消费者和市场,为更多消费者带来幸福,让消费者买的安心放心。

【责编：崇嘉】