中秋将近，又是一年酒水销售旺季的来临，而各大白酒品牌也已纷纷为了能在中秋打响这一战役而开始预热做准备了。作为白酒市场两大巨头的茅台以及五粮液，两者所提前做的准备却截然不同，茅台酒选择了加大中秋的市场投放量等措施，从而希望能达到控制好茅台酒价格不再上涨的目的。而五粮液却选择了在中秋前涨价，普五价格已然逼近了飞天茅台的官方指导价。

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茅台酒自今年年初以来便开启了难以控制的“被迫饥饿营销”之路，飞天茅台由于供不应求而一昧涨价，但是价格被炒起来对于别的白酒来说是好事，但是对于茅台酒来说是个隐患。因为价格越高，大大偏离了原有的轨道，其也真正意义上脱离了大部分消费者，逐渐地就会变成有价无市的金融产品。

毕竟价格如果再继续“飞天”，很多人存着的茅台酒都不会是为了喝，而是大量存货坐等升值。而存货过多且没有消耗掉，自然就很容易崩盘，毕竟茅台酒之所以价格还在疯涨无非是因为它的名气和“稀罕”。一旦消费者喝都喝不上了，其也就成为了真正意义上的“神酒”。故为了解决这个隐患，防止价格失控，茅台集团开始实行了削减经销商、增加直销渠道以及加大投放量等措施去控价。

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为了控价也为了备战中秋，在8月7日召开的市场工作会上，茅台集团董事长李保芳表示将从六大方面去进一步控制住茅台酒价格。一是在中秋前夕加大茅台酒的市场投放量，毕竟无脑涨价的主要原因之一就是因为供不应求；二是要严厉控好当前的价格，努力将市场终端价格控制在1499；

三是为了防止囤货，对经销商以及商超投放的量要与销售的结果成一定比例才可达标；四是对经销商的销售价格进行严厉的管理，禁止经销商们去勾结卖高价；五是先从贵州抓起，力求经销商们要把酒拿出来卖，而不是囤货等升值；六是销售新渠道与老渠道同步进行，使营销体系更为完善。

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而不同于实施了一系列控价措施的茅台酒，在8月1日起第八代五粮液从1199元/瓶的价格涨至1399元/瓶，与飞天茅台的1499官方指导价仅仅有着一百元之差。而网传为了进一步挺价，在第八代五粮液上市后，第七代五粮液已停止生产。

而其之所以涨价主要有两方面原因，一是想要抢占茅台酒由于价格飞涨和缺货所留下的空白市场，毕竟其作为白酒界第二巨头，想要超越龙头老大自然要抓紧一切上位机会；二是要实行量价齐升，可以说是在变相地在向茅台酒看齐，因为身价与同等产品的差距大小也是自身价值的一种体现。

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所以说，茅台酒其选择了放量控价去迎战中秋，无非是因为其产能跟不上需求，导致现在酒价无脑地飞涨，而虽然现在形势大好，但是继续放任下去则会适得其反，故控价十分有必要。而五粮液为的是能量价其升，进一步开拓因茅台酒涨价和缺货后导致的巨大空白市场，以谋求更大的发展。

但是名酒的这种向茅台看齐，争相竞价的现象，有可能会导致整个高端白酒市场逐渐与消费者脱轨，尤其是未来的消费主力军。毕竟现在的年轻人。在这个饮酒选择多元化的社会，白酒相较于其他酒类对于年轻的消费者来说并没有什么优势，因为便宜的白酒不好喝，好喝的不便宜，高端酒再进一步地涨价无疑会将年轻消费者们越推越远。

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茅台价高且供不应求，其价格飞涨带动了“名酒涨价热”，各名酒纷纷提价跟上备战中秋。但是茅台热却还没完全带动“酱酒热”，市场上的酱香酒中还是茅台酒一家独大。但是茅台镇上也并非只有茅台酒才算得上好酒，若是找到靠谱的渠道，其酒质不错的纯粮酱香酒也不少，性价比也高，可以说是很多中秋时节抢不到茅台酒的大众酒友们的最佳选择。

[责编：温仁]